Zarina, BeFree, Love Republic, Sela, IDOL - знакомые многим россиянам магазины одежды и по совместительству группа компаний Melon Fashion Group. Давайте на примере бизнес гиганта в сегменте одежды попробуем ответить на вопрос: “Мода и экология совместимы?”
Fashion-сегмент никогда не славился своей устойчивостью: скандалы с отсутствием переработки одежды, упором на “быструю моду”, перепотребление и перепроизводство, люксовые бренды, сжигающие старые партии и зафиксированные случаи применения рабского труда в бедных странах. Поэтому когда мы узнали о том, что у MFG с 2021 есть ESG-стратегия и отчетность, мы сразу бросились их изучать.
Увеличение доли одежды, изготовленной из эко-материалов. В каждом из брендов несколько процентов продукции соответствовали всем критериям экологичности, а также были разработаны отдельные решения по ее повышению: хлопковые неокрашенные ткани, специальные мембраны, партнерство с местными производствами, использование локальных материалов и новых технологи. Для каждого из брендов MFG проводит аудит заводов-изготовителей для сохранения высокого качества продукции и экологичности.
Это направление экологизации производства - одно из самых непростых и одновременно самых эффективных мер для снижения вредного воздействия на окружающую среду. Снижения потребления воды для окрашивания и обработки джинсов мы видим в программе Water<Less у Levi’s, а использование органических и переработанных тканей можем заметить в отдельных коллекциях у H&M.
Снижение количества упаковки и внедрение более экологичных решений. Для изготовления упаковки было использовано до 20% переработанного полиэстера, часть упаковки сделана полностью пригодной для переработки, а также у покупателей появилась возможность отказаться от упаковки полностью. 64% утилизированной продукции было передано подрядчикам, получившим специальную сертификацию.
И в этом направлении Melon Fashion Group следуют общемировому тренду, подобные инициативы мы видим у группы компаний Inditex, Decathlon, Uniqlo и других представителей отрасли.
Стандартизация строительства магазинов согласно принципам устойчивости. Сюда включают использование энергосберегающих технологий, в том числе, LED-лампы, эффективные системы вентиляции, местные материалы для строительства для снижения выбросов при транспортировке и интеграция зелени в магазины. MFG получила несколько наград в этом направлении, хороший показатель!
А вот показатель углеродного следа у компании вырос по всем охватам. MFG связывает это с открытием новых площадей, усложнением логистики и использованием другого оборудования. Хочется увидеть удельные показатели на магазин для подтверждения этого заявления!
Программы “Зеленый офис” для сотрудников. В 2024 году собирали одежду, пластик, крышечки и батарейки. Отметим сотрудничество с известными некоммерческими инициативами: “Спасибо!”, “Крышечки доброты”, ФЭО. Для вовлечения сотрудников в программу MFG использовало геймификацию процесса, мастер-классы по апсайклингу и просветительские вебинары.
Хотим отдельно отметить креатив, проявленный компанией в этом направлении. Вовлечение сотрудников в устойчивую повестку само по себе не ново, но у MFG сделано явно не “для галочки” о чем говорят разные форматы, а также уклон просвещения сотрудников именно на связь моды и экологии.
Сдача на переработку и благотворительность одежды брендов через магазины. Программа работает с 2019 года, и за это время было собрано 132,9 тонн одежды, которая была передана давно зарекомендовавшим себя инициативам “Спасибо”, “Второе дыхание” и Laut Recycling.
Фух, с фактами и цифрами закончили, а теперь к выводам:
В ESG-отчете Melon Fashion Group мы видим понятные небольшие инициативы в разных направлениях от производства до утилизации, от стратегии работы с сотрудниками до построения коммуникации с покупателями. Для тех 3 лет с момента старта устойчивой стратегии компании - это отличный результат.
Дальше хочется видеть оцифрованные цели на следующий год, опору на существующие стандарты устойчивости и активную работу с поставщиками по экологизации тканей, производственного процесса и доставки. Именно работа в этом направлении приведет к значимым результатам в экологизации работы всей компании.